屢破紀(jì)錄見證驚人購買力

　　從第一年的27個品牌,，到今天匯聚了18萬個全球品牌,、數(shù)十萬款新品，從曾經(jīng)單一的服飾行業(yè),，到手機(jī)數(shù)碼,、家電、汽車,、美妝,、食品、母嬰,、圖書等全品類覆蓋,。截至11日中午12時，僅半天時間,，已經(jīng)有167個品牌成交額突破1億元,，躋身“億元俱樂部”,，追平了2017年“雙11”全天的數(shù)量。

　　每年不斷刷新的數(shù)據(jù),，折射出大量消費(fèi)需求的釋放和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大力量,。“雙11”的十年成長史，也是中國商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢變化史,，見證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來的中國消費(fèi)升級,。

　　在線上促銷熱鬧非凡的同時，線下活動也日益精彩,。

　　蘇寧從線上的購物補(bǔ)貼,，到線下的電競、走秀,、足球,、廣場舞等賽事，吸引了各年齡層用戶的目光,。10日晚間,，蘇寧在全國開啟43場俱樂部活動，致敬晚歸“摸黑族”,，全國門店到店人數(shù)超240萬人次,，晚間門店整體銷售同比增長103.6%。

　　此外,，隨著跨境電商的發(fā)展,，“雙11”已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)消費(fèi)者的購物節(jié)。全球所有時區(qū)的海外消費(fèi)者,，都能通過速賣通參與天貓“雙11”狂歡,。

　　眾多品牌向三四線城市和農(nóng)村延伸

　　隨著電商購物越來越普及，加上移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,，原本地域?qū)οM(fèi)的限制被徹底打破,，更多城市消費(fèi)升級的潛力也由此被挖掘出來。天貓發(fā)布的“雙11”十年消費(fèi)數(shù)據(jù)指出,，2017年數(shù)碼,、美妝、保健品等品質(zhì)與個性類消費(fèi)品,，開始在一些三,、四線城市占據(jù)更高的消費(fèi)比例。

　　消費(fèi)者更加理性并注重品質(zhì)

　　與此同時,，90后,、00后等更年輕群體的消費(fèi)能力開始顯現(xiàn)，逐漸成為新一代“剁手黨”,。這些生長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕消費(fèi)者,，對于各類網(wǎng)購,、海淘、微商店鋪等平臺都非常熟悉,，對時尚品牌也十分了解,，打折促銷的購物狂歡節(jié)對他們有不小的吸引力，他們也更傾向于個性化,、多元化的購物體驗,。

　　《報告》認(rèn)為,，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來,，未來基于消費(fèi)者個性化定制的消費(fèi)響應(yīng)更加精準(zhǔn)與及時，消費(fèi)者更加關(guān)注商品的品質(zhì),、購物的體驗以及其他多元化需求,。